เมื่อวันที่ 19 มกราคม กองบรรณาธิการของ New York Timesบาคาร่าออนไลน์ ได้สร้างประวัติศาสตร์เมื่อรับรองผู้สมัครสองคนคือ Elizabeth Warren และ Amy Klobuchar สำหรับประธานาธิบดี สรุปว่า “ขอให้ผู้หญิงที่ดีที่สุดชนะ”
สิ่งนี้เกิดขึ้นที่ส้นเท้าของการรับรองที่สำคัญอีกประการหนึ่งซึ่งได้รับการรายงานข่าวน้อยกว่ามาก: เมื่อวันที่ 15 มกราคม New Urbanist Memes for Transit-Oriented Teens ซึ่งเป็นกลุ่ม Facebook meme ส่วนตัว รับรอง Bernie Sanders ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐ
ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง เบอร์นีขอบคุณเป็นการส่วนตัว “NUMTOTs” ของกลุ่มเกือบ 180,000 “NUMTOTs” ขณะที่พวกเขาเรียกตัวเองด้วยความรัก
เหตุใดคู่แข่งชั้นนำสำหรับการเสนอชื่อจากพรรคเดโมแครตจึงกระตือรือร้นที่จะสนับสนุนกลุ่มเฉพาะบนไซต์โซเชียลมีเดีย?
ในปี 2020 เป็นเพียงการเมืองที่ชาญฉลาด และเป็นสัญญาณว่ากลยุทธ์การรณรงค์และการส่งข้อความทางการเมืองมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอย่างไร โพสต์ของ Bernie บนหน้ากลุ่ม Facebook ตอนนี้มีปฏิกิริยามากกว่า 16,000 ปฏิกิริยาและเกือบ 3,000 ความคิดเห็น
มีมที่โพสต์บน NUMTOT เน้นว่าเหตุใดปัญหามากมายที่สำคัญสำหรับสมาชิกในกลุ่มจึงเข้ากันได้กับแพลตฟอร์มของแซนเดอร์ส Urbanist Memes ใหม่สำหรับวัยรุ่นที่เน้นการเดินทาง/Facebook.com
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านมีมทางการเมืองเราทราบดีถึงวิธีที่มส์และกลุ่มมีมสามารถโน้มน้าวการเมืองด้วยเล่ห์เหลี่ยม
แม้ว่าสิ่งเหล่านั้นอาจดูเหมือนตลกขบขัน มีสาระ หรือกระทั่งสิ่งประดิษฐ์ดิจิทัลที่ไร้สาระ แต่มีมตามที่การวิจัยของเราได้แสดงให้เห็นใช้อำนาจในการรวมกัน แบ่งแยก โน้มน้าวใจ และยั่วยุผู้มีสิทธิเลือกตั้ง พวกเขาได้กลายเป็นเครื่องมือสื่อสารที่มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ แม้กระทั่งที่ขาดไม่ได้ในการเมือง ช่วยให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วไปกำหนดรูปแบบการโต้วาทีทางการเมืองและขัดเกลาข้อโต้แย้งจากโทรศัพท์ของพวกเขา
เป็นการจากไปอย่างสิ้นเชิงเมื่อหนึ่งทศวรรษที่แล้ว เมื่อผู้บริจาคและสื่อรุ่น ก่อนๆ กำหนด ทิศทางกำหนดพารามิเตอร์ และกำหนดหัวข้อของการอภิปราย
ด้วยสื่อสังคมออนไลน์ที่ตอนนี้กลายเป็นสมรภูมิสำหรับการอภิปรายทางการเมือง มส์ได้กลายเป็นวิธีสำคัญสำหรับผู้สนับสนุนประจำของผู้สมัครหรือพรรคเพื่อรวมใจกันในประเด็นบางประเด็น สร้างประเด็นในการพูดคุย และทำให้แพลตฟอร์มนโยบายตกผลึก ไม่ว่าจะเป็น The New York Times, Fox News หรือ The วอชิงตันโพสต์ต้องพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้
New Urbanist Memes for Transit-Oriented Teensเป็นกลุ่มมีมขนาดใหญ่และหลากหลายบน Facebook หน้านี้สร้างขึ้นในปี 2560 ดึงดูดผู้ที่มีความสนใจในการวางผังเมือง ความยุติธรรมด้านที่อยู่อาศัย โครงสร้างพื้นฐานด้านคมนาคมขนส่ง และการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
บน Facebook NUMTOTs หลายพันคนมีส่วนร่วมในการอภิปรายประชาธิปไตยที่แข็งแกร่ง มันเกิดขึ้นที่การอภิปรายส่วนใหญ่มักมาในรูปแบบของโปเกมอนหรือวินนี่เดอะพูห์ ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา NUMTOTs ได้อภิปรายถึงสิทธิของผู้เช่า นโยบายที่อยู่อาศัยที่เป็นธรรม การจัดการน้ำท่วมสำหรับพื้นที่ที่มีประชากรหนาแน่น การขนส่งสาธารณะ ความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ และที่พักอาศัยสำหรับเยาวชน LGBTQ+
แต่ด้วยการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีปี 2020 ที่กำลังดำเนินไปได้ดี กลุ่มนี้ยังได้มีการหารือเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้งและนโยบายของพวกเขาด้วย
เพจมีความสามารถเกินปกติ – บน Facebook อย่างน้อย – เพื่อสื่อสารตำแหน่งทางการเมืองของสมาชิก การรับรองเบอร์นีสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในการระดมผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่อายุน้อย เนื่องจาก 90% ของสมาชิก NUMTOT มีอายุ ต่ำกว่า 34 ปี
สมาชิก NUMTOT คนหนึ่งชี้ให้เห็นว่ากลุ่มนี้มีขนาดใหญ่ – และที่สำคัญกว่านั้นคือพลังของผู้คน – ของเมืองเล็ก ๆ
การวิจัยได้แสดงให้เห็นแล้วว่ามส์มีอิทธิพลต่อการเลือกตั้งปี 2559 อย่างไร ดัง ที่เราทราบในหนังสือของเรามีมจากผู้สนับสนุนทรัมป์ที่อยู่ทางขวาสุดจัดกรอบการสนทนาของสื่อเกี่ยวกับการเลือกตั้งอย่างมีประสิทธิภาพ โดยมีประเด็นสนทนาเกี่ยวกับชาตินิยมชาติพันธุ์เป็นศูนย์กลางในสื่อแบบดั้งเดิม นั่นอาจไม่ใช่แผนของการหาเสียงของทรัมป์ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีมเหล่านี้ส่งความสนใจไปในทิศทางของทรัมป์
สำหรับส่วนของเขา ทรัมป์ ซึ่งบางทีอาจเข้าใจพลังของพวกเขาโดยสัญชาตญาณ ได้รีทวีตข้อความมีมไวรัลเหล่านี้บางส่วน แม้ว่าผู้สร้างมีมจะมีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยกับแคมเปญอย่างเป็นทางการของเขาก็ตาม
สี่ปีต่อมา การเมืองของมส์ได้พัฒนาขึ้น การรับรองของ NUMTOT จริง ๆ แล้วแสดงถึงการตัดสินใจทางการเมืองที่เป็นระบบซึ่งเป็นที่ยอมรับและเฉลิมฉลองโดยผู้สมัคร
มส์ไม่เพียงแต่สามารถตั้งประเด็นพูดคุยให้กับแคมเปญได้เท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้สมัครมองเห็นหน้าต่างปัญหาที่มีความสำคัญต่อกลุ่มย่อยของผู้มีสิทธิเลือกตั้งอีกด้วย มีมกลายเป็นหนทางสำหรับกลุ่มการเมืองในการประสานงานและดำเนินการร่วมกันและภาพกองโจรได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเลือกตั้งบาคาร่าออนไลน์
